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阿里发超45亿美元收购要约 难堵优土亏损黑洞

热度 1已有 678 次阅读 2015-10-17 11:59 | 阿里

对优酷土豆来说,开始有了阿里资本与平台撑腰不假,但爱奇艺、腾讯视频等竞争对手背后均有大树与资本支撑,论烧钱,谁都有干爹,在网络视频领域BAT三足鼎立时代,钱能解决的事情,往往都不是核心竞争力。优酷土豆被阿里收购最大的好处在于,此前往往基于成本考量,烧钱比不过腾讯视频与爱奇艺两家,因此走上了自制剧的路子以便节省版权开支,甚至优酷捧红的《晓说》团队就已经在去年4月加盟到爱奇艺工作室战略,停止与优酷的合作,自身打造的自制剧的团队都被竞争对手挖走,很是憋屈,如今有阿里这个金主在背,意味着购买各种影视版权培养自制剧团队,各种抢版权抢团队大战也不用再缚手缚脚,可以大胆的撒下资本打响各种资源抢夺大战。因此,这可能意味着,随着BAT未来视频版权大战的开打,版权成本将进一步水涨船高,事实上最终可能得利的则是内容版权商家而非视频平台。

但阿里收购优土依然难解决其本身的盈利困局与难题,也难堵优酷土豆亏损的黑洞。根据媒体消息指出,自优酷上市到2014年6月,优酷亏损17亿。其财报也显示,其第二季度净收入为人民币16.1亿元,同比增长57%;净亏损为人民币3.420亿元,与去年同期1.423亿元亏损相比,同比亏损进一步扩大。不过整个行业都是如此,比如在整个2014年,视频网站行业的亏损额高达8.886亿元,远高于2013年5.8亿元。在今年上半年,几乎所有的视频网站还是面临亏损局面。

我们知道,截至目前,视频网站的收入来源就是广告,而移动视频的主要营收来源就是贴片广告。笔者曾在《优酷土豆为何迟迟堵不上亏损的黑洞》一文中指出:“由于用户习惯的原因,各大视频网站在付费视频业务上也迟迟没有进展,而移动端贴片广告模式应用于手机的碎片式应用场景,极度挑战用户的耐心。甚至,在2013年底我们看到,金山猎豹等浏览器以保护用户体验的名义拦截了优酷视频广告。而优酷后续又将其告上了法庭,但若仅仅通过状告广告屏蔽软件解决不了核心问题,优酷要解决的,是移动视频如何摆脱贴片广告这种单一商业营收模式困境。”

盈利单一,而带宽和内容成本却在大幅增长是视频网站面临的集体困局。腾讯曾宣称,将会为视频业务找出一个合理的位置;搜狐也曾表示,视频业务烧太多,所以拖累了整体利润。阿里收购优酷土豆,很大目的是借优酷土豆视频平台为其电商和金融业务导入流量与用户,优酷从此有更加充裕的现金来采购版权内容换取播放量的增长,然后再通过广告方式来实现变现,用以抵消带宽、内容和人工等成本。

但事实上,所谓的现金流显然无法夯实其移动端优势,视频网站之于阿里虽然可以补气其数字娱乐版块的最后一环,但却是个烧钱的无底洞,首先优酷土豆可能会打响版权的烧钱大战,比如此前由于怕烧钱,《中国好声音》这种热门内容分别花落搜狐与腾讯,2014年世界杯的独家版权在央视,《爸爸去哪儿》等热门综艺节目2被爱奇艺砸钱买下,有了阿里这个金主,优酷土豆在版权大战上有更足的底气。其次阿里会面临重叠业务的整合难题(阿里影业与合一影业的整合、天猫魔盒与优酷盒子的整合)、再然后是在优质影视IP的争夺上,这可能意味着阿里影业与腾讯的“企鹅影业”和“腾讯影业”在抢夺IP进而为视频业务增加版权内容的对决赛事又要开始,都意味着大量烧钱,大量烧钱之余若未与阿里自身业务起到协同效应,伤害的可能又是资本市场的预期。另外双方重叠业务的人事整合难题与对冗余员工的处理上也够阿里头疼好一阵。


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